انتقل إلى المحتوى

الخدمة 03

الموجز وتوجيه المحتوى

الموجز الواضح يحمي رسالتك ويترك مساحة لصوت المؤثر، وهو السبب الذي جعل الجمهور يتابعه أصلا.

صورة تمثيلية: صانعان يصوّران طبقا في مقهى سعودي بهاتف على حامل وكاميرا.

صور توضيحية مولّدة بالذكاء الاصطناعي؛ ليست فريقنا ولا عملاءنا ولا نتائج حملات.

الجمهور والمشكلة

للعلامات التي خرجت حملتها الأخيرة بمحتوى إما بعيد عن الرسالة أو متكلف ومكتوب بوضوح.

  • فرق ترسل وثائق طويلة يمر عليها المؤثرون مرورا سريعا
  • علامات لديها ادعاءات أو صياغات يجب أن تكون دقيقة
  • إطلاقات تحتاج رسائل رئيسية موحدة عبر عدة مؤثرين

المخرجات

مواد تُنجز قبل أن يبدأ المؤثرون التصوير.

  • موجز من صفحة واحدة: الهدف والرسالة وما لا بد منه والحدود
  • توجيه للمحتوى بحسب الصيغة، كالفيديو القصير أو القصة أو المراجعة
  • الرسالة الرئيسية والصياغة المعتمدة لأي ادعاء
  • تذكير بالإفصاح عن الإعلان كبند في قائمة المؤثر
  • قائمة مراجعة للمسودات تُستخدم في الموافقات

مراحل العمل

كيف يتكوّن الموجز.

  1. ورشة أو نموذج لتحديد الهدف والرسالة
  2. مسودة أولى بلغة الجمهور
  3. مراجعتك وتصحيحاتك
  4. مكالمة أو رسالة قصيرة مع المؤثر للإجابة عن أسئلته
  5. اعتماد الموجز ومشاركته وفتح سجل الموافقات

ما نحتاجه منك

المواد التي تجعل الموجز دقيقا.

  • حقائق المنتج وما يمكن قوله عنه بصدق
  • أمثلة على نبرة العلامة
  • تفاصيل العرض والرموز أو الروابط ومدة صلاحيتها
  • أمثلة لمحتوى أعجبك وآخر لم يعجبك

ما الذي يحدد التكلفة

يختلف عمل الموجز بحسب التعقيد.

  • عدد المؤثرين الذين يحتاجون موجزا خاصا
  • الصيغ واللغات المطلوبة
  • الادعاءات الحساسة التي تحتاج مراجعة أكثر
  • عدد جولات تعديل المسودات

أسئلة يطرحها المشترون

هل يجعل الموجز المؤثر يبدو متكلفا؟

صُمم ليضع الحدود ويترك الأسلوب للمؤثر. نحدد ما يجب أن يكون صحيحا، لا كيف يتكلم المؤثر.

هل تكتبون نص المؤثر؟

فقط إذا رغبت أنت والمؤثر في ذلك. الأصل أن نوجّه الاتجاه ونراجع المسودات.

من المسؤول عن الإفصاح؟

يبقى المؤثر مسؤولا عن طريقة نشره. نضمّن الموجز تذكيرا بالإفصاح ونراجع المسودات مقابله. تأكد من المتطلبات التي تنطبق عليك مع مستشاريك.

اقرأ أيضا

لكل صانع محتوى بصمته

هل تحتاج إلى «الموجز وتوجيه المحتوى» لحملتك؟

أخبرنا بهدفك وسنفتح النموذج وقد حددنا هذه الخدمة لك.

ناقش حملتك معنا